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微信的背后 当我们设计架构时我们在想什么

时间:2020-10-12 13:17

  很多人设计产品架构时,经常会天马行空,想到什么就添什么。其实,这是很危险的事情。因为后果很严重:不仅产品迭代时会大改特改,而且会被用户所抛弃。

  产品,是来满足需求的。抛开需求,谈产品架构,都是耍流氓。那么微信的需求,是什么呢?

  微信,是一个生活方式。其本质需求,从下到上,总共三层:沟通、社交、生活。

  微信定位于熟人社交,既然想社交,最基本的是什么?对,是沟通。朋友之间有了沟通,才有未来。如果连沟通都没办法保障,那这款社交软件,基本就废了,就更不用谈丰满的理想了。

  沟通建立起来后,如何让这盘死水变成活水呢?那就要注入社交元素。只有互动型的社交,才能让关系链自然演化。并不断给这款社交软件建立屏障,甩掉对手,超越自我。

  当沟通和社交都建立起来后,微信不再满足于一款单纯的社交软件,而是一张移动互联网的船票:进军你的生活,构建移动生态系统。在互联网的世界,不进则退,最好的防守就是进攻。

  因为微信三个需求中,最底层的需求是沟通。作为一款社交软件,沟通是最基础也是最重要的功能。再花哨再酷的功能,都取代不了沟通在社交软件心中的位置。一旦沟通需求得不到满足,关系链就会倒塌,那这款社交的大期将至。所以,微信必须强力保证沟通功能,而且放在最重要的位置。

  第二屏是通讯录,用来展示好友通讯录,以及添加新朋友、群聊、标签、公众号。

  或许你已经发现,相对于第一屏和第三屏,其实第二屏的通讯录点击频率是最低的。那为什么点击率最低,还要放在第二屏,而且是一级入口呢?其本质原因,还是为了满足微信的最底层需求:沟通。微信为了方便你快速找到好友进行沟通聊天,把通讯录放在了第二屏。而且做出来的效果,跟手机本身的通讯录极其相似,就是想告诉你:我就是你手机里面的通讯录,你以后用我就行了。

  第三屏是发现,有:朋友圈、扫一扫、摇一摇、附近的人、漂流瓶、购物、游戏功能。

  仔细观察发现的功能,有没有感受到这些就是我们前文提到的社交、生活功能。前面两屏都是为了满足最底层的沟通需求,第三屏就要来互动关系链和构建移动生态系统了。

  这里有一个很强大的设计:将朋友圈放在第三屏。背后的逻辑是什么呢?也许你已经发现,为什么第三屏点击率会如此之高。就是因为有朋友圈的魔力(情感),关系链的互动在这里。朋友圈如此高频率的点击率,必然会带来第三屏其他功能的曝光率。这时候其他功能的机会就来了,坐拥微信海量用户,即使转化率低一点也没关系。

  我主要包含一些个人信息,面对微信三个需求,属于极度弱化的功能,所以放在第四屏。但是细心的你,应该早就发现我中有一个非常强大的功能——钱包。这个功能,正好是用来满足微信的最顶层需求:生活。

  微信产品设计,有一个理念:为了避免微信臃肿,功能要做到当你使用它时,它就在那里;当你不使用它时,它也不会来烦你。生活,本身就是琐碎的,你用多了,也会烦。所以,腾讯五分彩,微信将其放在第四屏中,当你使用它时,你自然会去打开它;当你不使用它时,它也不会来烦你。

  本文由@蔡扶勇(微信公众号:LeoLearn) 原创发布于人人都是产品经理 ,未经作者许可,禁止转载。

  不管怎么样,还是有一定的道理的嘛,任何一个功能tab的建立、排序、位置,都是需要深思熟虑的,一个app就那么大点面积,寸土寸金,哪个设计师不会认真认真再认线

  无聊,知乎上有个问题:为什么陌陌的照片墙只有8张照片,各路大神纷纷开始从心理学、行为学、用户体验、用户习惯方面开始进行剖析理论来说明8张是最好的。最后陌陌PM出来说了一句:我们当时只是凭直觉觉得8张很好而已。 这也是这篇文章的问题所在,感觉作者不是分析一个功能好,从而觉得这个软件好。而是先确定这个软件好,然后找各种理由佐证这个软件好,即:先有了论题,选择性的忽视劣势,只单纯的猜测优势。

  存在即合理。为什么陌陌PM凭直觉就能感受到8张好看而不是4张或者5张?那是因为前期的积累、思考、沉淀,慢慢的有些变成了直觉。现在成功学很多,但很少人会说前期他们经过了多少思考、多少争执,才像现在看起来这么毫不费力。所以我们只能试着去思考这背后的汗水、思考,也许能学到点东西。当然,可能通篇貌似都在“赞美”微信,会给你这种感觉。微信肯定也有不足的地方,我后续系列文章中也会提到。用静止的话,来试图描述运动的规律,所以“我所说的,可能都是错的。”多谢交流。

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